国内精品免费午夜毛片,激情综合色丁香一区二区,久久人人爽人人爽人人片亚洲,亚洲日本在线a

所在位置:佳釀網 > 酒業研究 >

預調酒和起泡酒等正成為市場新寵

2015-03-29 13:12  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:627

在主力消費群變化的壓力下,傳統高端白酒風光不再。而備受年輕消費者歡迎的預調酒和起泡酒等正成為市場新寵。隨著多家酒企近期宣布進軍預調酒,預計行業渠道和廣告競爭將更加激烈。而起泡酒方面仍是國外品牌占據絕對優勢。

預調酒:多強混戰激烈

近年來,迅速崛起的預調酒正在加大宣傳投放和鋪貨力度。

預調酒是一種果汁混合酒精飲料,一般采用朗姆、伏特加、威士忌、白蘭地等作為基酒,加入橙、水蜜桃、青檸、藍莓等各種水果汁,酒精度在3%-7%之間,口感清爽。同時價格親民,市面上常見的品牌中,終端產品價格一般在7元/瓶至13元/瓶之間。因此深受80后、90后消費者歡迎。

資料顯示,預調酒早在2000年左右即進入中國市場,經過市場多年的習慣培育,目前正進入快速增長期。中國酒業協會、上海市釀酒專業協會數據顯示,國內預調雞尾酒市場銷售規模由2006年的近百萬箱,到2013年已增至近千萬箱,2014年國內預調酒市場規模已接近40億元。預計到2020年復合年均增長率將在30%以上。

市場巨大的潛力也吸引多家中外酒企加入戰局。五糧液、古井貢酒(000596)和黑牛食品(002387)等紛紛推出自有預調酒品牌。啤酒巨頭百威也于近期宣布進入該市場。

數據顯示,2013年預調酒市場百加得冰銳市場占有率為45.8%,銳澳為27.3%,呈兩強獨霸之勢。不過由于該品類基數小且增長迅速,不排除后續競爭者通過渠道和品牌建設顛覆現有格局的可能性。

競爭壓力之下,百加得冰銳和銳澳紛紛加大了營銷投入和渠道建設。百加得冰銳和銳澳分別通過植入熱門影視劇《愛情公寓》和《何以笙簫默》中,以期提高品牌影響力和銷量。而渠道鋪貨方面,近期銳澳金標460ml佐餐雞尾酒,已被擺放在一些家樂福超市入口的顯著位置吸引顧客購買。而包含銳澳三種口味混合裝的三聯包也進入到社區小超市之中。

不過,競爭加劇之下預調酒也出現了“山寨”和“以次充好”現象。預調酒由于生產技術門檻低、利潤高,早已吸引眾多中小酒企進入。這些中小酒企由于實力有限一般不會大打品牌廣告,而是選擇搶占終端渠道鋪貨。記者在北京一些中小型商超發現有不下10個預調酒品牌,這些產品與百加得冰銳、銳澳的口味及品種大同小異,甚至有部分品牌在包裝和商標方面與國內某知名品牌產品非常接近,極易混淆,這也導致產品辨識度低。

對此,業內人士透露,有部分預調酒為節省成本,以次充好用食用香精勾兌已是公開的秘密。如何防止行業的惡性競爭“玩壞”預調酒,將是行業亟須解決的問題。

起泡酒:進口品牌唱主角

另一個增長明星則是起泡酒。所謂起泡酒,專業解釋是在20℃時,二氧化碳壓力等于或大于0.5巴的葡萄酒。

起泡酒與干紅、香檳在外觀包裝、酒精度和價格上差異明顯。起泡酒更加年輕化和個性化,酒精度明顯低于干紅,包裝更加豐富生動,而價格相較于香檳更加親民,使得起泡酒對年輕人的吸引力加大,更是成為不少年輕人聚會時的熱門酒類。

近年來,起泡酒以易飲、時尚的特質在中國迅速流行。數據顯示,起泡酒是中國葡萄酒進口當中增長最為迅猛的一個品項。2013年,國產葡萄酒行業產量下滑14.59%,瓶裝葡萄酒進口量下滑4.60%。在產銷兩不旺情況下,起泡酒進口量增幅達到29.2%,對比非常鮮明。2014年起泡酒進口量全年增幅達到60.53%。數據顯示,2003年至2014年11年間,起泡酒平均增速達到45.5%。

受嚴控“三公”消費政策的影響,高檔進口烈酒和紅酒消費將受到一定程度的抑制。而價格親民的起泡酒消費則將受益于此項政策。目前市場情形顯示,起泡酒自用性消費市場已初具規模。

從目前來看,進口產品仍占據著市場的主要份額。海關數據顯示,我國進口起泡酒主要來自于法國和意大利,不過,2013年意大利起泡酒進口量增速大漲,與2012年同比增長88.68%,超越法國,位列第一。

受此市場前景吸引,張裕、怡園等本土葡萄酒商開始越來越重視釀造起泡酒產品。而法國酩悅軒尼詩集團位于寧夏夏桐酒莊的首年份起泡酒已面世,預計隨著市場需求的增長,該酒莊銷量還會進一步增長。

    關鍵詞:預調酒 起泡酒  來源:中國證券報  佚名
    佳酿网声明:
    ① 在本站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本站观点。如果本站转载的稿件涉及您的版权、名益
    权等问题,请与本站联系,本站将依照国家相关法律法规妥善处理。联系:admin@jianiang.cn
    ② 来源注明“佳酿网”的稿件系本站原创内容,其他媒体转载须注明“佳酿网”。
    ③ 本站愿与各类媒体、出版社、营销公司等机构进行长期的内容合作。联系:tougao@jianiang.cn
    商業信息
    佳酿网公众号
    主站蜘蛛池模板: 高州市| 安阳市| 太和县| 遂宁市| 安新县| 普安县| 宁阳县| 丁青县| 女性| 徐汇区| 安庆市| 泰安市| 聂拉木县| 安达市| 突泉县| 阳曲县| 罗甸县| 肃宁县| 桐庐县| 迭部县| 鲁山县| 宣恩县| 湄潭县| 连城县| 海南省| 丹东市| 巴林右旗| 克拉玛依市| 楚雄市| 海阳市| 扎囊县| 凤庆县| 思茅市| 永仁县| 恩施市| 西昌市| 屏东县| 太仆寺旗| 嘉禾县| 牙克石市| 玉门市|