5、廣告砸出來(lái)的品牌價(jià)值

在巨額投入央視廣告的同時(shí)，白酒企業(yè)的品牌價(jià)值也在不斷飆升，其中，憑借央視快速崛起的品牌，當(dāng)屬紅花郎。

在央視“高舉高打”的品牌策略下，紅花郎品牌價(jià)值從40多億元，增長(zhǎng)到300多億元，銷(xiāo)售額也從不足30億元，快速增長(zhǎng)到過(guò)百億。

除了紅花郎外，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線企業(yè)在歷年來(lái)央視投入也不菲。

雖然央視廣告投放與其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或許并無(wú)最直接的因果關(guān)系，但是作為一線品牌，似乎在過(guò)去幾年不在央視打廣告就沒(méi)法跟經(jīng)銷(xiāo)商交代一樣。

不過(guò)微酒認(rèn)為，這樣的情況從2013年開(kāi)始改變后，將在未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，不會(huì)再出現(xiàn)，或許白酒將會(huì)像1997年那樣，告別央視標(biāo)王又是10年，或者更久。