四大趨勢成白酒行業發展共識

由各地產業政策來看，兼并重組、結構性改革是多方共識。同時，今年的“最嚴禁酒令”對白酒的影響已經越來越小，充分顯示了白酒企業結構調整和轉型已經取得可喜成就。而隨著各地政策的落地實施和企業市場層面的進一步推動，白酒產品結構進一步升級則成為了必然趨勢。

1、“禁酒令”威力不再

從2012年年初的限制“三公”消費到“限酒令”再到“禁酒令”，白酒行業在隨后幾年進入深度調整期，高端白酒市場受到沖擊。白酒龍頭茅臺股價也自266元起連續2年下跌，2014年初，該公司股價最低探至118元/股。

但今年的“禁酒令”對市場層面的影響則不一樣。在短暫影響白酒股價之后，近期，眾多高端白酒品牌股價持續飆升，很多個股創出歷史新高，特別是貴州茅臺，其股價已經超過700元/股，總市值超過9000億。

由此看來，盡管“禁酒令”范圍逐步擴大，但中高端酒企主力消費市場正在轉變，使得酒企受到政策的影響越來越小。禁令的出臺或許給部分酒企帶來短期性、區域性的沖擊，但并不會影響長期的發展態勢。

2、產區扶持政策不斷加碼

2014年下半年到2015年上半年，國務院發展研究中心市場經濟研究所“白酒行業調整與轉型發展研究”課題組先后赴四川、貴州、山東、山西、河南等省進行深入調研，與多家白酒生產和流通企業進行座談后，提出白酒行業轉型升級仍待政策創新。到今年以來，多省市相繼出臺了針對白酒行業的振興計劃，并且取得了積極成效。

今年、四川、河南、安徽、山東都已經明確表示政府將大力度支持白酒行業的產業調整和發展，部分地區已經形成文件政策出臺。可見，雖然在“公務”上禁酒，但是在產業政策上政府部門是大力支持的。

3、兼并重組是酒業未來主流

由各地產業政策來看，四川產區提出“支持重點企業，采取多種方式，兼并、收購省內外白酒企業，支持省屬國有企業參與川酒企業培育和組建大集團”。

河南產區提出“大力推動重點酒企以資產、品牌為紐帶，實施兼并、收購和重組，提升產業集中度”。

安徽產區提出“支持安徽省重點白酒企業的兼并重組，組建一批規模大、競爭力強的白酒企業集團”。

在山東省即將制定的產業扶持計劃中，推動產業整合也將是重要內容。

可見，兼并重組是多方共識，也將是今后幾年中國白酒產業發展的主流現象。

4、供給側改革是酒業發展主導方向

此外，在今年十九大報告關于“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”的論述，表明了未來品質升級的重要性。

對此，白酒企業將提供更多層面的滿足消費者品質需求的高性價比產品。隨著各地政策的落地實施和企業市場層面的進一步推動，白酒產業集中度進一步提高，產品結構進一步升級已成為必然趨勢。未來，供給側改革則是酒企在產品研發和市場層面的主導方向。