單純的廣告呈現似乎已經不足以表現酒文化的深厚意蘊，于是植入廣告與影視直接結合的方式開始流行。而現在這種趨勢又更進一步， 在植入廣告的基礎上，酒類企業開始深度介入影視劇編創的環節，將酒文化融入其中，從而使得劇集本身就含有酒文化推廣的功用。

這種趨勢的最新案例，是目前推出的年代大戲《花紅花火》，這部電視劇的投資商之一是一向重視酒文化建設的唐宋酒業公司。據了解，《花紅花火》故事以唐宋“善元泰”老字號酒坊為背景題材，而 “善元泰”則是唐宋酒業有限公司的前身。

很顯然，這種從編劇環節就開始深度介入的酒文化推廣形式，在之前鮮有先例可循，但無疑正成為酒行業的一種新風尚。加之目前更為多樣化的推廣手段，酒行業的文化與品牌推廣正在進入到多元化的時代。

深度介入的市場能量

與以往的 “硬廣告”形式相比，這種更為間接、更為隱蔽化、“潤物細無聲”的操作方式正成為酒企的最愛，一時之間，影視劇集與酒類文化深度結合的現象驟然增多。

在《花紅花火》中，根據劇本原先的設定，故事發生的酒坊并不叫“善元泰”。唐宋酒業董事長朱清堯說，之所以投資這部劇集，除了“善元泰”有過相似的歷史經歷，最主要的是，是企業對文化投入的重視。

這種結合有著巧合性、也有著企業刻意為之的努力在其中——最初劇組來到黃酒之鄉紹興尋找合適的拍攝地與釀酒道具，被唐宋酒業黃酒文化館豐富的館藏實物所吸引。而朱清堯在看過劇本之后，也對《花紅花火》產生了濃厚興趣。他說，花雕酒貫穿了整部電視劇，如果能在劇中加入唐宋的元素，那不僅能提升企業的知名度，還能宣傳紹興酒文化。

之后經過雙方的洽談，“唐宋酒業”終于融入了《花紅花火》。編劇把劇中酒坊的名字換成了唐宋酒業的百年老字號“善元泰”，從而完成了唐宋酒業對一部影視劇集的深度介入。

這樣的案例越來越多，實際上，有著企圖心的廠家開始尋求與影視劇組進行深度合作，他們往往已經不滿足于將產品在劇集中簡單植入。

同樣是在2014年，酒仙網與光影動力傳媒戰略深度合作打造的第一部都市劇《嘿!老爸》即將開機。在此電視劇中，酒仙網與光影動力傳媒將從劇本劇情、場景道具、臺詞植入等多方位進行合作。該片將共計拍攝20集，預計2015年年中登陸央視及各大衛視。

隨著浪漫偶像劇《如果我愛你》的熱播，優雅而精致的葡萄酒文化成為劇中亮點。該劇由明道等人氣明星主演，講述了一對酒莊兄弟的事業與愛情故事。劇中出現了大量的釀酒技術、葡萄種植和采摘知識，以及琳瑯滿目的葡萄酒品鑒會和盲品競賽等場面，令觀眾在欣賞偶像劇的同時，也對葡萄酒的世界有了一個更加深入全面的了解。

據悉，在電視劇《如果我愛你》拍攝之初，ASC酒業就與劇組積極合作，根據自身的行業經驗，為劇本的創作提供了許多指導與建議。ASC同時通過其專業的葡萄酒教育團隊，為劇組成員提供葡萄酒知識培訓，以確保劇中所提到的所有與葡萄酒相關的情節都正確無誤。同時，ASC也為該劇的拍攝積極提供葡萄酒贊助，包括奔富葛蘭許、圣亨利、寇蘭山、Bin系列在內的大量ASC精品酒業獨家代理的葡萄酒在劇中出鏡，起到了牽動劇情的關鍵作用，也引起觀眾對這些葡萄酒產品的廣泛關注。

之前大熱的《小時代》系列，也得到了酒企的關注，澳大利亞超五星酒莊、知名葡萄酒品牌彼得利蒙旗下系列葡萄酒植入青春偶像電影《小時代3：刺金時代》。而在去年上映的《小時代1》、《小時代2》中，由于起泡酒的頻繁出現，從一方面影響了起泡酒在中國市場的大熱。消息顯示，起泡酒進口量在今年1～5月猛增30%以上。

而據傳因為此劇，彼得利蒙與網酒網方面達成合作，未來或有共建酒莊的規劃!

可見，從過去的硬廣告，再到其后的植入廣告，發展到如今的深度介入、共謀后期合作，酒企已經改變了單一買單植入的推廣模式，或有可能從買單者變身投資者。

“變身”的路線圖

仔細觀察中國酒業與影視劇行業的滲透結合路徑就會發現，這種結合模式是從淺層接觸開始，逐步深入直到相互交融的地步。

白酒與影視的最初結合是從硬廣告時代開始的，這成為諸多品牌贏得消費者的第一步。

“包括五糧液、劍南春，以及山東的孔府家、孔府宴酒之類品牌，最初都很重視硬廣告。”有營銷人士表示，最初電視媒體是傳播面最為廣泛的平臺，也最受酒廠的喜愛。在媒體平臺不夠多元化、傳播手段不夠多元化的時代，時長十幾秒、幾十秒的電視硬廣是酒企最為直接的推廣方式。

但是當經過數十年的消費者培養之后，企業也在逐步理性化。用業內人士的話來說，就是“用錢砸市場的時代已經過去了，白酒營銷傳播策略逐漸科學規范起來。”在這種情況下，即使是二線品牌，其廣告的投放也更具針對性、科學性、系統性，開始在整合營銷傳播策略上下功夫，講求提升品牌形象，加強營銷模式創新，而不是盲目投放廣告。

經過了硬廣告時代赤裸裸的轟炸，酒企以及傳播人開始嘗試用較為間接、隱蔽的方式來推廣，這個時候，影視劇植入廣告的方式應運而生。

熱播電視劇《咱們結婚吧》中就有不少廣告植入， 在《咱們結婚吧》中，黃海波飾演的男主角孝敬他父母的酒，可以清晰看到就是金六福。對此，金六福品牌負責人表示，《咱們結婚吧》電視劇所表達的對幸福婚姻的渴望與追求，與金六福“福文化”完美契合。

而此前在《小爸爸》家庭聚會場景中、在2009年的《家有喜事2009》;2012年的《你是我愛人》、《金太狼的幸福生活》、《青瓷》、《新女婿時代》、《天真遇到現實》、《老米家的婚事》、《失戀33天》;2013年的《新戀愛時代》等劇目中，統統都出現過金六福清晰的身影。

另外一款名酒劍南春，則出現在《唐山大地震》、《夜宴》、《天下無賊》、《非誠勿擾》等多部電影中。

《我知女人心》中，洋河的植入更加大膽和創新，洋河藍色經典成為電影里的策劃方案，如此醒目的“洋河元素”，凡是看過《我知女人心》的觀眾，應該都記住了。

洛陽杜康控股工怍人員表示，包括《還珠格格》，新《三國》、新《水滸傳》、《傳說》、《辛亥革命》以及電影《關云長》等都有杜康酒，不過并非植入，總體來說是沾了曹操的光。

“植入廣告在一定程度上取代硬廣告，是處于滲透營銷的考慮。”營銷專家呂正春認為，硬廣告在一定程度上會導致消費者的抵觸，而植入影視劇中，與劇情同步滲透至消費者腦中，則可以取得間接推廣的效果，這也成為植入廣告越來越多的原因。

在植入廣告發展的基礎上，企業深度介入到影視劇前期創作環節，來取得更為隱秘滲透式的效果。《酒巷深深》整部劇就是根據瀘州老窖原型傳奇故事創作編劇，講述日本人從中國手里搶奪窖池的故事。而區域品牌大泉源與《闖關東》的合作中，廠家甚至參與到了劇本的寫作——哪里需要用酒、哪里需要用道具，編劇都與大泉源宣傳部充分溝通。

開拓多元化發展格局

酒企與影視劇、其他媒介的深度結合，不止是酒企文化傳播與推廣手段的進步，更體現出文化推廣多元化的特征，而這種多元化的傳播，也伴隨著酒企多元化發展格局的開拓。

“從傳播形式上看，單一的硬廣告已經無法滿足企業需求了。”呂正春認為，目前早已經度過了大眾傳播時代，而信息平臺與渠道的多元化，讓諸多消費者不再接受硬廣告形式。

另一方面，業界人士認為與煙草的情況類似，未來酒類廣告將會受到更為嚴格的限制，而影視劇植入形式則受限較少。

有意見認為，目前的植入模式相對簡單粗暴，利益與藝術沒有達到最大化的融合。一個完整而系統的品牌植入，一定是與劇情緊密結合的，不突兀也不強求，要從劇本階段就開始介入。現在很多國產劇和電影從劇本創作階段就完成品牌的植入和空間預留。除了劇本階段，后續的拍攝和宣傳階段，都有充足的空間進行植入。

這也成為《花紅花火》等劇目在前期創作階段就與酒企深度結合的一個原因，最終達成較高的契合度，讓消費者在享受劇情時接收到企業傳遞的酒文化、酒品牌信息。

這種植入讓酒類品牌獲得直接受益(從銷售上體現，類似于《小時代3》對起泡酒的作用)的同時，也有望讓企業獲得其他間接受益。“現在很多酒企業都在做企業文化的基礎工作，譬如推出酒文化館、酒類文化旅游活動等，而介入影視劇之后，無疑可以帶動這些業務的發展。”呂正春說，類似于韓寒《后會無期》對于東海小島的帶動作用，可以同樣出現在酒類領域。

另一方面，酒企在深度介入影視劇前期工作的同時，投資的作用也將得到凸顯——若能同時兼顧影視票房收入與酒文化深度植入，又何樂而不為呢?

有營銷專家分析認為，譬如目前已知的案例之中，不乏酒企以直接投資分成的形式介入的案例，這樣，在酒文化植入、影視劇售賣分成、多元化業務拓展方面都獲益匪淺。