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盤點珠江純生生啤酒兩個月的營銷創意(2)

2015-07-03 13:22  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

從派對的前期預熱玩樂教主掃樓、派發玩樂通牒等活動,再到貫徹整個派對過程,作為話題延續的熒光夜跑、玩樂真人秀等話題的熱議,這一系列看似與派對聯系不大,卻無一不在闡述“放松•玩樂”這一派對主題的各種活動,讓一個原本只能是一個派對的派對,不知不覺中變成了一個能夠席卷整個網絡的熱議話題,試問,若不能突破普通活動的局限,又怎能達到這種全網熱議的效果?

第二招:話題制造,借勢明星、新媒體以及視頻的傳播力量

縱觀珠江純生生啤酒派對的娛樂營銷,我們不難發現,在整個過程中,圍繞派對主題,各種勁爆話題接二連三,一波未平一波又起,而且每一個話題都能迅速吸引廣大網友的眼球,引發大范圍的輿論熱議。在這一過程中,巧妙借勢明星、新媒體以及網絡視頻的傳播力量,起到了相當大的作用。

可見,網絡時代,將事件放到網絡環境中進行發酵,讓其自行引發病毒式傳播,從而產生更為廣泛的關注與話題,這對于娛樂營銷非常重要!

第三招:洞察人性,極致場景體驗

品牌推廣一定要有針對性,而像珠江純生生啤酒這類快消品品牌,其目標人群無疑是熱愛潮流的年輕一族。

“放松•玩樂”這一主題十分貼合年輕人的心理特點,玩樂教主掃加班樓、熒光夜跑、港臺巨星、酷炫的派對舞臺體驗……這無一不是在年輕一族中最受歡迎,最受喜愛的熱點話題及潮流活動。只有一切皆從消費者的角度出發,才能給消費者帶來最難忘的體驗感受。

第四招:口碑,讓傳播更有效

珠江純生生啤酒派對沒有通過鋪天蓋地的廣告對消費者進行轟炸,而是讓消費者心甘情愿的參與到傳播過程中。用舉辦創意活動、借勢熱門話題、營造娛樂看點等方式,將整個營銷過程化為一個能夠蔓延成長的生命體,讓每一位參與者享受這個過程的喜悅,在不知不覺中為其灌注養分,助其成長。

因此,我們可以看到,每一個活動參與者,都愿意通過個人微博、微信朋友圈,與身邊朋友分享珠江純生生啤酒派對。口碑營銷絕對是當下最潮流的方式,充分體現了娛樂營銷4.0的精神,也讓傳播變得更有效!

預測:營銷創意有沒有極限?

據悉,珠江純生生啤酒派對海口站近期也即將開啟,這次珠江純生還能玩出什么花樣?是延續其以往的懸念娛樂風格,還是繼續營造各種社會熱點話題,亦或是能與海南當地的特色文化進行完美結合?

疑點一:球首個玩樂學院將入駐海口,如此大手筆意欲何為?

疑點二:高冷香港天王側田竟然出動,搭擋《鴨王》女主,玩SM還是緋聞?

營銷狗們已紛紛趴好看熱鬧!

關鍵詞:珠江啤酒 純生 營銷  來源:中國國際啤酒網  佚名
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