在2015年中，各大視頻網站對精品自制內容的生產及外部內容渠道的整合讓這個行業發展的更好，整個網絡視頻行業整體廣告規模已達到百億。單從廣告收入來看，2014年優土、愛奇藝類等視頻網站已經不亞于今日排名前五陣營內的衛視廣告收入。

當年秦池酒業憑借6666萬奪得中央電視臺黃金時段廣告第一屆"標王"，其效果可謂是"驚天動地"，中標后的一個多月時間里，就簽訂了4億的銷售合同。而今天，這種豪擲廣告的方式已經再難奏效，甚至就連電視這個曾經人們生活中不可或缺的生活用品，如今都開始漸漸被電腦、手機、平板所取代。

傳統有限電視觀眾數據將下滑，在線視頻用戶持續增長

《實力傳播》預計，傳統有線電視的觀眾數量將會在今年到達頂峰，2016年首次出現下降。有線電視觀眾數量預計2015年還會有3.1%的增長，但在2016年可能會出現1.9%的下降，2017年繼續下降0.9%。然而，2015年世界人均在線視頻日消費時間將會增長23.3%，2016年繼續增長19.8%。

進入2014年以后，網絡視頻行業的競爭愈發激烈，從燒錢版權大戰到國外電視劇被勒令下架，再到被禁止進入電視盒子領域。一時之間，整個行業的生存環境就惡劣了起來，眾多視頻網站開始紛紛尋找新的出路，由此陸續開始通過豐富的自制劇內容壯大自身的上游內容產業，以此擴大和改變視頻網站的固有商業模式。而隨著自制經驗的積累及投入力度的加大，在線視頻產生了很多跨平臺的合作升級，轉而成為視頻+電視+內容供應商，就定向的欄目，謀求從內容、傳播、廣告營銷的多觸點合作。反倒使得在線視頻迸發出了蓬勃的生機。

其次，全球智能手機和平板電腦快速增長，成為視頻得以迅速發展的又一推動力。《實力傳播》預測，智能手機和平板電腦上的視頻消費將在2015增長43.9%，在2016年增長34.8%。同時，非移動設備上的視頻消費也將持續增長;盡管增幅較小，但2015年也將會有9.5%的增長，2016年將有6.5%的增長。

最后，在線視頻本身"多、快、自由"的特性更符合這個年代人的消費習慣。正如Newcast全球董事總經理MarkWaugh所說在線視頻提供了一系列更少限制，更多好看的內容，這也得在線視頻更加符合年輕人的口味。而在線視頻最熱衷的用戶都這些是年輕而富裕的、且很難被傳統電視觸及的人群。

在線視頻廣告迅猛增長，市場空間巨大

而品牌也已經意識到在線視頻在吸引目標受眾方面的獨特優勢：不僅通過廣告，還有內容營銷。在線視頻的內容可以以一種更深遠豐富的方式告知或者娛樂消費者，而這可能比那些短小而惱人的廣告更加有效。

近幾年，在線視頻在全球數字廣告支出的所占比例在迅猛增長：2012年只占8.8%，2014年10.2%;《實力傳播》預計到2017該比例將達到12.8%，占數字廣告總支出的1/8。在線視頻是增長最快的數字廣告類型：預測2015年全球增長率將達到28.9%，總額161億美元;2016年繼續增長22.5%;2017年將再增長19.7%，總額達到237億。

在中國，2015年第一季度，在線視頻行業季度市場規模達到68.1億元，同比增長74.7%。在線視頻廣告市場規模達到39.6億元，同比增長48.6%。當然，差距意味著巨大的發展空間和機會。在中國視頻陣營里，優土集團、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝、樂視.....各互聯網大佬以紛紛布局。

無論近兩年火爆的自制劇發展態勢還是微電影廣告的回歸，其實都意味著在線視頻已經在快速的崛起。在線視頻和傳統有限電視能夠共存嗎?或許可以，但是傳統電視的衰敗命運或許已經可見。哪些還在搶占各衛視廣告"標王"的大企業們，你們看到了嗎?