作為小鮮肉、美少女的聚集地，校園渠道越來越被各大品牌、經(jīng)銷商所重視。雞尾酒這一品類如何實現(xiàn)突圍呢?讓我們先看看這一代大學生的鮮明特征吧：

1、智能手機己成為標配裝置，教授在臺上“子在川上曰”，自拍女低著頭看滿屏的點贊和各種神回復;

2、他們己不單單代表未來的消費力量，他們現(xiàn)在就有超牛的購買力;

        3、他們喜歡秀，喜歡分享，喜歡惡搞和逗逼;

4、他們大大方方的戀愛并習慣性更換男女朋友。

面對這樣龐大的社群，你再不努力就真的“老了”。廠家、渠道商在面臨開學季要迅速出擊，搶先一步，領(lǐng)先一路!

1、主動尋求契合度高的校園贊助

雞尾酒做為正在年輕人中風行的低度酒水，既有酒精的刺激，也有飲料的風味。它色彩鮮艷，格調(diào)高雅并動感十足。適合贊助藝術(shù)節(jié)，健美操比賽，藍球?qū)氊悾瑫r尚派對等。去年某高校校慶，其中有個環(huán)節(jié)是往屆校友與在校生的聯(lián)誼，某品牌雞尾酒就是該活動贊助商，隨著各種分享轉(zhuǎn)化，品牌曝光率大大增加。

2、搶占新媒體的版面

據(jù)統(tǒng)計，目前百分之九十的大學都推出了自己的公眾號，訂閱號。微信中以校園為主要傳播目標的公眾號也有上千個。現(xiàn)在利用這些自媒體推廣成本都不高，可以出手大方一些。和和主創(chuàng)人員搞好關(guān)系，甚至幫助他們一起“吸粉”及提高內(nèi)容的制作水平。相信這樣的投入一定有加倍回報。

3、尋找校園代言人、分銷團隊

與幾年前的校園兼職不同，如今的高校達人已經(jīng)不滿足當當促銷員，或者當個小商販掙點零花錢了。具備相當水準，團隊成員齊整的校園級公司開始涌現(xiàn)，筆者曾是廣州大學生創(chuàng)業(yè)大賽評委，項目水平暫時不提，學生們的氣魄就足以令人欽佩。雞尾酒應打破傳統(tǒng)的說教式推廣及呆板的分銷。可以在每個學校找一個校花級人物做代言人，并圍繞她建立營銷小分隊，團隊成員的主體最好還是學生。為了增加權(quán)威性，代言人的出爐最好配合主題活動而誕生，如“某某高校微信女神選舉大賽”。利用校園團隊把雞尾酒的飲用塑造成一種生活方式，傳播女神在各類生活場景中與產(chǎn)品的親蜜接觸。套用哈根達斯的廣告，“愛她，就請她喝雞尾酒。”

4、創(chuàng)造互動

新媒體環(huán)境下，無互動，不營銷。紅牛最近在校園搞了個能量書簽，還秀了把“聽課不玩手機送紅牛”，又火了一把。征集各類充滿互聯(lián)網(wǎng)色彩的“另類雞湯”，把優(yōu)秀的直接采用傳播。其實這個方法更適合雞尾酒，君不見可口可樂都成了標語瓶了嗎?雞尾酒可以通過征集類似語錄的方式與學生深度互動，當他們在產(chǎn)品的銷售和傳播看到自己的元素，瘋搶便形成了。