10月20日，第95屆全國糖酒商品交易會在福州開幕。在糖酒會現(xiàn)場的論壇活動上，中國中部發(fā)展研究中心主任、觀峰咨詢創(chuàng)始人楊永華做了主題為“移動碎片化時代，如何打造品牌磁鐵”的主題演講。

在本次演講中，楊永華指出，傳統(tǒng)的品牌營銷已經(jīng)過時，品牌3.0時代，最重要的是與消費者的互動性。

 

什么叫品牌?

我們很多人都在談品牌。但是，我們真的懂品牌嗎?

“品牌，不只是牌子。如果一個產(chǎn)品消失，消費者會為之心痛，這才能稱作是品牌。”楊永華認為，品牌不是滿足消費者的功能需求，而是附加價值的體現(xiàn)。真正的品牌，肯定是需要上升到情感層面的。

同時，一個真正的品牌，必須要有一個獨特的“品牌style”。所謂“品牌style”，指的是品牌DNA的印象表達。

比如，說到邁克爾·杰克遜，你想到的肯定是這個畫面。

杰克遜的style，表達的是“激情、狂野、超現(xiàn)實”。

比如，說到藍色經(jīng)典，你想到的肯定是這個畫面。

藍色經(jīng)典style，表達的是“酒色不分家的性感與時尚”。

食品企業(yè)打造品牌，就是要在消費者腦中植入自己的"品牌style"。

品牌發(fā)展3階段

品牌1.0時代：我是誰?

這個階段的主要成功代表是洽洽瓜子、貴州茅臺酒、康師傅綠茶等。這個階段的品牌營銷，就是讓給大家都認識自己，告訴消費者我是誰。這個階段，只要有知名度，就能有市場。

品牌2.0時代：我有趣!

這個階段，成功的品牌包括張君雅、江小白、小茗同學等。這些品牌，在品牌營銷方面，主打的是個性化，而且一般都是迅速走紅。但是，它們大都不能真正走進消費者的心里，至少不能留下深刻的印象。企業(yè)如果現(xiàn)在還著手做這樣的品牌，很難成功，更別說要長久存活了。

品牌3.0時代：互動性。

如今，品牌已經(jīng)進入了3.0時代。楊永華認為，目前中國食品領(lǐng)域，真正把這一點做好的，可能只有三只松鼠了。

楊永華強調(diào)，未來，品牌將進入一個“編劇時代”，企業(yè)跟消費者，應該是類似男女朋友的關(guān)系，企業(yè)是男主角，消費者是女主角。只有做好情感交流，具備默契，形成互動，才能建立穩(wěn)固關(guān)系。