近年來，隨著互聯網時代的持續深化和日新月異的技術進步，網絡視頻正逐步取代傳統電視而占用公眾和消費者更多的時間。網絡視頻產業的迅速崛起，激發起營銷人對這種具有病毒式營銷力量的鮮活魅力營銷工具的向往，越來越多的品牌采用了“病毒視頻營銷”這種需要創意與互聯網力量并用的營銷方式。
現在，重視年輕消費者的大公司們對病毒視頻最感興趣。這些公司通常具備下面這些特點：品牌本身足夠強大;屬于科技產品或消費品行業;重視創意、深諳引爆流行之道。他們對“病毒”的奧秘有各自的經驗與見解。從早期諾基亞的《被驚嚇!張震岳突襲北京德勝門地下通道》、標志汽車《二手奧拓杯具，現實版爭車位》，到近期耐克的《羅納爾多與布加迪威龍賽跑》都可以稱得上是病毒視頻營銷中的經典案例。這些來自國外大品牌的營銷案例也為國內品牌的病毒視頻營銷起了帶頭的示范作用。
反觀國內，敢于嘗試病毒視頻營銷并成功的品牌也僅限于特定的某些行業和品牌，但是最近傳統白酒品牌洋河的一系列社會化媒體營銷引起了營銷圈和廣大網民的注意，尤其是洋河為新產品微分子酒上市主動試水推出的病毒視頻，不得不說給看慣了白酒廣告的人耳目一新的感覺。
洋河歷經五年潛心推出了一款顛覆性的健康白酒——洋河微分子酒，是針對都市中有飲酒習慣、注重健康的年輕人群研發的一款技術含量濃重的健康白酒。在研究了目標人群的消費習慣和媒體接觸習慣后，洋河決定采用新媒體營銷推出這款新品，而洋河微分子的病毒視頻正是在這一輪營銷活動中亮眼的一筆。
這輪上市營銷以“微神器”的懸疑作為引子，在社會化媒體微博引起了廣泛的猜想和討論，其中不乏微博紅人的參與和追捧，留幾手、小野妹子等知名大V都參與了互動。挑起了“微神器”的懸疑，吊足了網民的胃口，適時放出的病毒視頻正好解了網民的渴。
這個名為《揭秘唐僧取經路上的奇葩事》以每個人都耳熟能詳的《西游記》作為角色藍本，巧妙的將微分子酒植入進唐僧取經路上的故事中。有別于傳統病毒視頻傳播“先平后起”的傳播路徑，微分子病毒視頻借助微神器懸疑的預熱，上線當天就受到了網民的熱烈關注，效果非同反響，微分子酒可以說一夜成名，真的如預期成為了白酒中的“神器”。
在中國，傳統品牌廠商都還在艱難的摸索“觸網”之路，尤其是白酒廠商，幾乎全部品牌都對互聯網持觀望態度，更別提出色成功的營銷案例。在其他白酒品牌還在一味追求“代言人+高大上”的時候，此次洋河微分子酒的新媒體營銷可以說為傳統品牌，尤其是白酒品牌作出了絕佳的示范。在消費者心目中刻板嚴肅的白酒品牌，也可以很年輕、很時尚、很有互聯網思維。不得不感謝洋河，讓我們看到了傳統品牌轉型的探索和決心，也期待更多新鮮的、帶有互聯網時代的營銷方法與消費者碰撞出這個時代燦爛的火花。
