真實(shí)是赤裸的，人們不易接受，當(dāng)他穿上外衣，人們就感覺(jué)好多了，這件外衣就是我們的故事!

品牌運(yùn)作就是在向消費(fèi)者售賣自己故事的過(guò)程，當(dāng)消費(fèi)者接受了你的故事，交易也就完成了，通常一個(gè)好的品牌故事傳達(dá)到消費(fèi)者需要三個(gè)步驟;

第一步

了解聽(tīng)故事的是一群什么樣的人，不同的人愛(ài)聽(tīng)不同的故事，你給50多歲的大爺講喜羊羊與灰太狼的故事，估計(jì)他肯定聽(tīng)不下去，你要是講給7-8歲的小朋友聽(tīng)呢?估計(jì)會(huì)聽(tīng)的津津有味!

確定了聽(tīng)故事的人，還得找到人群的痛點(diǎn)與興奮點(diǎn)，這樣才能設(shè)定后面的跌宕情節(jié)，結(jié)合我們的產(chǎn)品賣點(diǎn)與利益點(diǎn)，尋找一塊薄弱處打開(kāi)一個(gè)切口，完成產(chǎn)品的定位。

第二步

有了切口，梳理了故事主線，能否編出一個(gè)好故事決定產(chǎn)品品牌的成敗。編故事是一門手藝活，讓消費(fèi)者接受故事，必須保證故事生動(dòng)形象、峰回路轉(zhuǎn)，還需要滿足聽(tīng)眾的需求，促使聽(tīng)眾高潮迭起。

同時(shí)，故事必須簡(jiǎn)潔流暢，保證后面講的順利，故事系統(tǒng)太龐大繁雜不易傳播，整個(gè)故事傳播以產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)為中心，讓產(chǎn)品利益點(diǎn)恰巧擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)即可;

第三步

不是每一個(gè)好故事都能廣泛流傳，能不能被消費(fèi)者接納，能否傳達(dá)到消費(fèi)者心中，需要有好的傳播載體，也就是講故事的的方式、方法，信息泛濫的當(dāng)今社會(huì)，品牌傳播故事必須給予消費(fèi)者全方位的沖擊與極強(qiáng)的視覺(jué)、觸覺(jué)體驗(yàn);

1)見(jiàn)。充分利用戶外、戶內(nèi)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介告知消費(fèi)者，讓消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻暴露在我們的故事畫面當(dāng)中;

2)聽(tīng)。廣播、電視等有聲媒體給予消費(fèi)者聽(tīng)覺(jué)上的沖擊，讓消費(fèi)者閉上眼睛也能感受到我們品牌的氣息;

3)觸。體驗(yàn)營(yíng)銷可謂是時(shí)代的潮流，線下的消費(fèi)者推廣，擴(kuò)大消費(fèi)者的參與面，消費(fèi)者觸摸到、品嘗到，感受到品牌的味道。

小結(jié)

找素材不難，編故事也不難，講故事同樣不難。但真正想把一個(gè)編好的故事講好確實(shí)不是一件容易的事，除了要有技術(shù)，還要有藝術(shù)，同樣要有忍術(shù)，不斷地說(shuō)、不斷地講，直到大家接受了你的故事。