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青島啤酒孫明波:如何應對消費主權時代

2017-05-11 08:45  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

5月10日,央視財經頻道在京舉行“CCTV中國品牌榜”啟動儀式。青島啤酒董事長孫明波在出席活動時表示,在消費主權時代,企業更要弄清消費者潛在的、沒有表達出來的需求。

孫明波說,在品牌的運營上,青島啤酒一直以來堅持高品質、高價格和高可見度的“三高”策略,堅持口味的差異化,把差異化口味作為高質量的標準,堅決不打價格戰。通過高質量保證了高價格,通過高價格保證了差異化,最終讓全球的消費者看到、品嘗到,實現“高可見度”,進而帶動品牌的推廣。

在孫明波看來,做品牌、做產品最重要的是以人為本,滿足消費者的需求,并弄清消費者潛在的、沒有表達出來的需求。尤其在消費主權時代,消費者從過去的“拼酒”轉向現在的“品酒”,啤酒行業從過去的渠道壁壘轉向終端拉動,更要滿足消費者多元化的需求。

他介紹,青島啤酒現在制定了兩條路線,一是開發歐洲傳統啤酒風味的金礦,二是滿足時代需求,開發低熱量、低嘌呤、低酒精度等健康產品。

    關鍵詞:青島啤酒 孫明波  來源:中國網  佚名
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