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水井坊范祥福:白酒價格還沒有回到2012年歷史高位

2017-11-28 08:24  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

去年10月以來,無論是在白酒市場上,還是在資本市場上,水井坊表現都可圈可點。它在19家上市酒企中的排名,從近兩年酒類ST板塊墊底,升至第13名。近日,四川水井坊有限公司總經理范祥福接受《中國經濟周刊》記者專訪,解讀目前白酒行業的熱點問題。

《中國經濟周刊》:今年白酒板塊表現非常好,貴州茅臺一直是市場熱點,水井坊的股價也翻倍,白酒板塊今年為什么表現這么強勢?

范祥福:從內在價值來看,這明顯體現了整個中國消費品消費升級的狀況。再深入看,白酒尤其是中高端以上的產品,品牌力越強,在板塊里面的成長就相對越快,而上市酒企基本上都是有品牌的。所以一邊是一些企業表現強勁,一邊是一些地方的品牌會受到擠壓,有很多地方酒企生產經營狀況很不好。

如果從時間周期來看,2017年白酒價格還沒有回歸到2012年高位水平。茅臺價格當年約2200~2300元,現在也就是1500~1600元。水井坊當年也是800多元,現在是500多元,價格還沒有回歸到歷史最高點。

2012年以前的高檔白酒,三公消費占比較大的比重。黨的十八大以來,在強力反腐的影響下,消費群體慢慢地從三公消費轉移為商業精英消費、中產消費者消費。

我也相信中國整體人民生活收入應該比5年前高了。

《中國經濟周刊》:您認為白酒價格還有上漲的空間?

范祥福:未來白酒價格還會不會上升,首先要看中國經濟是不是一直增長,這也是一個大前提。

其次要看中國整個白酒供應量會不會又重現產能過剩的情況,中國很多消費品和工業用品都呈現供大于求的現象,所以導致價格下降。如茅臺價格從2300元下降到1000元或者800元。

另外,現在的一些緊俏消費品成了不少投資者投資增值的商品,這也是一個變量。

《中國經濟周刊》:近期,茅臺集團提出,未來要占非洲10%的市場。水井坊的“走出去”戰略怎么布局?

范祥福:水井坊營銷網絡在全球免稅店和港口都可以延伸,我們正在繼續增加鋪設率。不過,從水井坊自身來看,現在階段我們投入同樣1元后的效益,在國內相對比國外收益機會要大。

大家細想,為什么外國烈酒在中國市場差不多做了一二十年,也只占不到1%的市場份額?中國白酒去外國是不是面臨同樣的情況?別人進不來,意味著我們也出不去。這證明兩種產品差異太大,無論在文化上還是消費場合都很不一樣。如果要真在有些國家得到相應成績的話,需要長時間的投入,才會有一點點的成績。

    關鍵詞:水井坊 范祥福  來源:中國經濟周刊  賈國強
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