由英國(guó)和中國(guó)領(lǐng)銜的全球葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售額比重有望在明年呈現(xiàn)大幅度的提升。

根據(jù)本周Vinexpo發(fā)布的一項(xiàng)研究，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒成交額相比2006年翻了六番左右(增長(zhǎng)600%)，給產(chǎn)業(yè)增加了600萬(wàn)美元的貢獻(xiàn)值。

“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的數(shù)量在持續(xù)增長(zhǎng)，這一群體也將變得越來(lái)越重要，受到矚目，”波爾多馬賽商學(xué)院(Kedge Business School)的報(bào)道認(rèn)為。

研究負(fù)責(zé)人Gregory Bressolles表示，“今年對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)將不再依靠傳統(tǒng)意義上的葡萄酒收藏者來(lái)推動(dòng)，現(xiàn)在普通買家才是消費(fèi)的主力人群。”

從消費(fèi)者支持網(wǎng)購(gòu)葡萄酒方面來(lái)看，有些國(guó)家已經(jīng)在引領(lǐng)潮流了。在英國(guó)，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒銷售在每年的非現(xiàn)場(chǎng)類消費(fèi)中所占份額為11%，而這一數(shù)字目前正以超常的速率在上升。

另外，據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售追蹤機(jī)構(gòu)IMRG的分析報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，2015年第一季度的酒精類飲料創(chuàng)造了四年以來(lái)最高的季度增漲幅度，其中啤酒和烈酒的貢獻(xiàn)最大。

同樣地，在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)中，有20%的成交也來(lái)自網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，這部分的上升空間是巨大的。該報(bào)告也指出其他國(guó)家有迎頭趕上的趨勢(shì)。不過(guò)目前，作為世界上最大葡萄酒市場(chǎng)的美國(guó)僅有4%的成交來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。

在美、英、中這三個(gè)國(guó)家中，網(wǎng)購(gòu)葡萄酒的買家數(shù)量占各國(guó)總?cè)丝诒戎胤謩e是： 23%、26%和30%以上。