4月29日晚，貴州茅臺(1544.000, -6.00, -0.39%)發(fā)布2025年一季報，實現(xiàn)營業(yè)總收入514.43億元，同比增長10.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)268.47億元，同比增長11.56%，營業(yè)總收入和利潤增速均達到兩位數(shù)增長目標(biāo)，足以彰顯其行業(yè)龍頭地位。

此次貴州茅臺繼續(xù)交出一份穩(wěn)健且亮眼的“成績單”，營業(yè)總收入與利潤均超越9%既定年度增長目標(biāo)，增速表現(xiàn)超出預(yù)期，營業(yè)總收入更是首次在一季度跨越500億元關(guān)卡，創(chuàng)下歷史新高，繼續(xù)站穩(wěn)中國白酒行業(yè)龍頭地位。

業(yè)界對此并不意外，一方面貴州茅臺近年營收的實際增速，從未低于年初制定的目標(biāo)數(shù)據(jù);另一方面第一季度受春節(jié)消費旺季助力，茅臺作為具備高度影響力的白酒品牌，在春節(jié)期間的宴飲與禮贈場景均有不俗的表現(xiàn)。

信達證券(14.690, 0.03, 0.20%)2月10日發(fā)布的食品飲料行業(yè)研究報告指出，在渠道端，茅臺依舊是流動性最好的品牌之一，只要價格稍有優(yōu)勢，渠道就較容易出貨。消費端，春節(jié)是國人心中最重要節(jié)日，茅臺在禮品方面的社交屬性依舊是難以替代的。

東海證券在其研報中分析，貴州茅臺全年營業(yè)總收入增長目標(biāo)為9%，公司品牌優(yōu)勢明顯，在產(chǎn)品端通過1000ml裝、生肖酒、茅臺1935實現(xiàn)主要增量;在渠道和營銷端，公司將加速推進“三大轉(zhuǎn)型”，做好渠道協(xié)同與消費者觸達，整體看來目標(biāo)達成確定性較高。

媒體調(diào)查顯示，2025年以來，購買1000ml裝飛天茅臺酒的客戶明顯增多，茅臺多款產(chǎn)品在淡季依舊呈現(xiàn)持續(xù)熱銷態(tài)勢。在第五屆中國國際消費品博覽會期間，茅臺展廳現(xiàn)場累計銷售金額超千萬元，1000ml裝茅臺、精品茅臺等產(chǎn)品備受追捧。此時已有部分觀點認(rèn)為貴州茅臺一季度增速將在9%的目標(biāo)基礎(chǔ)上更進一步。

酒類獨立分析師肖竹青認(rèn)為，9%增長目標(biāo)的制定是茅臺高管團隊高密度地市場調(diào)研之后，對市場形勢科學(xué)研判下的智慧之舉，是朝更高質(zhì)量發(fā)展方向的戰(zhàn)略選擇，是對市場的準(zhǔn)確認(rèn)識和科學(xué)判斷，是在高基數(shù)大體量下設(shè)定的增長目標(biāo)，更符合高質(zhì)量發(fā)展需求。此次貴州茅臺營業(yè)總收入在經(jīng)營基數(shù)大的前提下達10.67%的增速，足以彰顯貴州茅臺將繼續(xù)發(fā)揮龍頭企業(yè)的標(biāo)桿引領(lǐng)作用。