2017年10月22日，由國家名酒評論雜志和酒游記聯(lián)合組織的“誰是互聯(lián)網(wǎng)白酒的‘當紅小鮮肉’——2017年互聯(lián)網(wǎng)白酒‘網(wǎng)紅’大賽”經(jīng)過四天的激烈角逐，最終江小白獲得了“投票榜”冠軍，天佑德青稞酒·小黑獲得了“點贊榜”冠軍。他們將分別獲得由主辦方《酒游記》提供的價值20萬的廣告獎勵。
《酒游記》為什么要拿出40萬的廣告資源來支持互聯(lián)網(wǎng)白酒的發(fā)展，其實并非一時興起，原因有三：
01、一 社會的轉型 創(chuàng)新企業(yè)要鼓勵
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加入，白酒行業(yè)面臨新一輪的洗牌，兼并重組將成趨勢。后現(xiàn)代工業(yè)向信息社會的轉型，這讓白酒市場將由80、90后主導，小而美的白酒是未來發(fā)展趨勢。小酒往往帶有濃重的時尚標簽，其營銷也有濃重的互聯(lián)網(wǎng)烙印。互聯(lián)網(wǎng)小酒以江小白為代表。他經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)或線下互動進行消費者溝通的產(chǎn)品，對象鎖定在80后、90后群體，憑借其卡通的造型，一舉顛覆了傳統(tǒng)白酒以穩(wěn)重、傳統(tǒng)、歷史悠久為主要元素的形象，他玩轉互聯(lián)網(wǎng)思維的成功為其他傳統(tǒng)型白酒酒業(yè)發(fā)展提供了新的出路。國家鼓勵支持大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。對于創(chuàng)新性企業(yè)，我們應該給予高度支持。
02、消費趨于名酒化 區(qū)域性白酒需支持
縱觀2017，消費者消費越來越趨向名酒化，中國白酒行業(yè),一線名酒之間規(guī)模的分化逐漸在拉大距離，區(qū)域酒企之間更是分化嚴重，強者更強，弱者更弱。未來白酒的趨勢向名酒企業(yè)集中。由此，區(qū)域性白酒將承受巨大的壓力，而區(qū)域性白酒作為地方稅收大戶，關乎地方區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、民生就業(yè)及當?shù)厣鐣�(wěn)定問題。比如，互助青稞是青海省財政支柱企業(yè)和青海企業(yè)50強。2011年至2015年度,上交各項稅金22.2億元，其中在青海省上交各項稅金20.95億元，為促進地方經(jīng)濟發(fā)展作出了積極的貢獻。天佑德青稞酒.小黑是互助青稞新推出的互聯(lián)網(wǎng)小酒，《酒游記》愿為地方性白酒酒業(yè)的發(fā)展貢獻微薄之力。
03、積極響應 互聯(lián)網(wǎng)小酒即是人民的酒
貴州巖博酒業(yè)是由當?shù)貛r博村160多戶村民投資入股成立，其初衷就是能讓當?shù)厝嗣窈壬细咂焚|低價格的酒，所以稱為人民小酒。巖博酒的價格就是老百姓喝的，定位是“人民小酒”。巖博酒的成功不僅是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的成功，也是高品質低價格的代表。接地氣又親民恰恰也是互聯(lián)網(wǎng)小酒的特點。支持互聯(lián)網(wǎng)小酒，支持發(fā)展低價格高品質屬于人民的酒。
