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銳澳內憂外患:對賭業績未完成 被告設計抄襲(2)

2018-04-18 09:06  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:1239

業績暗藏玄機

不僅遭遇侵權訴訟,銳澳作為國內預調雞尾酒的老大,該公司業績也一直受到外界詬病。據了解,該公司經歷從2014年飛速增長到2016年業績斷崖式下跌后,目前進入相對平穩期。但同樣值得關注的是,據銳澳母公司百潤股份最新財報顯示,百潤去年全年實現營業收入11.72億元,同比增長26.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.83億元,同比增長224.23%。其中預調雞尾酒業務實現了1.38億元盈利,但是該業績距離其被收購之初許下的7.06億元少了5.81億元,僅完成業績承諾的17.7%。

北京商報記者調查發現,百潤股份交出如此亮眼成績單的背后卻是縮減營銷費用和大幅裁員。資料顯示,2015年百潤股份總營收23.5億,銷售費用為高達9.22億元,同比增長150%。2016年雖然出現業績虧損,但是銷售費用依然處于高位。而2017年百潤股份已經把銷售費用減少到4.37億元,同比下降了41%。除了銷售費用的減少之外,百潤股份的員工人數和職工薪酬都出現明顯下滑,其中銷售人員數量減少最為明顯。據了解,2015年,百潤股份銷售人員達到3231人,而在2017年報告期內,公司的銷售人員已經較2015年削減了40%,僅剩801人。

對此,有分析人士認為,從百潤股份的連續兩年的業績報告不難看出,銳澳已經兩年未能兌現之前的業績承諾。在經歷了2014年—2017年前半段,銳澳經歷了業績過山車,這主要是因為經營者對市場判斷過于樂觀,還有不符合市場需求的供應商模式。雖然2017年銳澳已經實現扭虧為盈,但是種種表現可以看出,銳澳依然處于用廣告砸市場的怪圈中。

內憂外患難突圍

公開資料顯示,百潤股份在收購巴克斯時承諾的巴克斯酒業2014年至2017年凈利潤分別為2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。但僅在2014年和2015年滿足了業績承諾目標,2016年巴克斯酒業陷入虧損狀態,虧損金額達1.87億元。業內人士則指出,2017年是巴克斯酒業業績承諾的最后一年,在業績承諾期結束后,如果發生虧損也不會再有補償。

據北京商報記者了解,2000年初中國市場就出現了預調雞尾酒,2014年前后,銳澳和冰銳開展的營銷大戰,讓預調雞尾酒這個細分品類在中國市場大火了一把。2014年至2016年,預調雞尾酒的廣告鋪天蓋地,邀請各類明星代言、植入熱播劇以及冠名真人秀等。進行瘋狂營銷的背后,也是巨額資金的投入。2014年至2016年百潤股份在廣告投入上分別為1.89億元、3.30億元、2.47億元。

關鍵詞:預調酒 銳澳  來源:北京商報  劉一博
(責任編輯:程亞利)
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