自2012年下半年起，我國酒水行業(yè)進入深度調整期。2015年白酒市場觸底反彈，進入復蘇階段;而經歷了連續(xù)25個月的下滑，啤酒市場也逐步回溫，葡萄酒市場行情依然處在調整期。

2017年一季度，國產葡萄酒龍頭、我省知名紅酒品牌煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司(以下簡稱“張裕A”，證券代碼000869)實現(xiàn)營收18.97億元，同比增長0.76%，凈利潤5.17億元，同比下滑4.82%。

2011-2016年報顯示，張裕A的凈利潤分別為19.07億元、17億元、10.48億元、9.78億元、10.3億元、9.82億元，幾乎連年下滑。2011年-2016年的毛利率分別為76.1%、75.2%、68.6%、67.0%、67.5%、66.6%，也不斷下滑。

對此，業(yè)內人士分析，進口葡萄酒的沖擊是造成國產葡萄酒企業(yè)業(yè)績不景氣的首要因素。海關總署數(shù)據顯示，2015年進口葡萄酒數(shù)量5.83億升，同比增長42.4%，金額166.1億元，同比增加21.9%。2016年進口葡萄酒總量6.68億升，同比增加14.7%，金額199.3億元，同比增加20%。而與之對應的國產葡萄酒2016年產量11.37億升，同比下滑1%，是自2013年以來的連續(xù)第四年下滑。

資料顯示，國產葡萄酒一直以來主打幾十元到一百多元的中低端市場，而進口葡萄酒最初以高端酒進入，但逐漸向中低端發(fā)力，近幾年有大量的平價葡萄酒涌入中國市場，與國產葡萄酒形成激烈的競爭。