“白酒行業迫切需要變化的是品牌文化內涵”，北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠廠長宋克偉在第七屆中國白酒領袖峰會上表示，白酒品牌已經將歷史根植于消費者內心，但是歷史的厚重感、歷史的價值觀，很難激發80后、90后等新一代消費者內心的共鳴。對此，他表示要改變白酒文化發展的現狀，首先白酒品牌文化，應當立足于弘揚新時代社會主義核心價值觀念，把白酒文化的內容，回歸到生活中去。

宋克偉廠長從白酒產業的“變”與“不變”兩個方面對當前白酒產業發展形勢做出了分析。他認為當前一是白酒產業發展趨勢發生了變化，二是白酒市場消費行為發生了變化，三是營銷模式發生了變化。

宋克偉廠長基于對白酒行業這種變化的思考，提出白酒行業迫切需要變化的是品牌文化內涵。他認為白酒品牌，已經將歷史根植于消費者內心，但是歷史的厚重感、歷史的價值觀，很難激發80后、90后等新一代消費者內心的共鳴。對此，他表示要改變白酒文化發展的現狀，首先白酒品牌文化，應當立足于弘揚新時代社會主義核心價值觀念，把白酒文化的內容，回歸到生活中去;其次，白酒品牌文化內涵的“變”，應當立足于行業健康發展，弘揚企業核心價值觀上;第三，品牌文化的“變”，要體現在科研成果上。

另一方面，他指出新時代，白酒行業不變的是滿足消費者需求的理念。而滿足消費者需求，第一是提供好的產品品質;第二是提供好的服務;第三是保持創新精神。最后他提議白酒品牌企業，在帶頭履行好政治責任、經濟責任，社會責任的同時，還應當聯起手來，共同抵制仿冒、假冒、以次充好等傷害行業發展，傷害消費者權益的行為，共同營造一個良好的消費環境，讓消費者在便捷、安全、放心的消費環境中，逐步提高幸福感和獲得感，逐步滿足消費者對美好生活向往的需求。