“文革”時期的白酒，往往都帶有該時代特有的政治標簽，期間的酒文化也具有還原時代變遷的意義。

提到中國酒業發展，不可回避的一段歷史便是“文革”。這一重大的政治運動迄今為止仍是許多人不堪回首的回憶，它在中國酒業留下了鮮明的遺痕，展現了當時人們的精神風貌和政治導向，成為還原歷史的重要的證明。

“文革”時代的酒能遺存到今實屬難得，辨別該年代最好的辦法，就是尋找酒瓶標身上的“文革”印記：“為人民服務”、“毛主席語錄”等。當時全國上下掀起一股改名風，街道有改名東方紅大街、人民路、東風路的;飯店有改名為“紅星飯店”的;有些則破舊立新，為帶有封建色彩的商品名稱也更了名。

因此，在這一階段，我們會看見，汾酒的商標換成了“四新”，而古井貢酒廠在這一階段將生產的“古井貢酒”更名為“古井酒”。而茅臺當時的出口商標“飛天牌”，也因采用敦煌壁畫的飛天圖案有“四舊”嫌疑被停用，取而代之的是“葵花牌”，寓意“葵花向陽心向黨”。

在文化大革命期間，多數地區酒類專賣機構被撤銷，人員被調走或下放到農村或基層，酒的專賣管理工作處于無人過門和無章可循的狀態。但在當時的以“ 階級斗爭為綱”的大環境下，酒的生產和銷售工作都處于較為嚴格的國家計劃控制之下，酒類的生產和流通秩序還是較為正常。這也是在低生產水平，低消費水平下的一種寧靜。